Kommunikation des großen Ganzen
Die anstehende Dekarbonisierung bedeutet, dass wir bis 2050 weitestgehend auf die Nutzung fossiler Energie verzichten und fast ausschließlich erneuerbare Energiequellen nutzen wollen. Diese Veränderung des weltweiten Lebens und Wirtschaftens ist in ihrer Größenordnung vergleichbar mit den großen Revolutionen der Menschheitsgeschichte. Insbesondere bei der Logik der anstehenden Einzel-Entscheidungen unterscheidet sie sich aber auch fundamental von den bisherigen Umwälzungen:
Solange es keine wirtschaftlich relevante CO2-Bepreisung gibt, basieren Entscheidungen für Veränderungen nicht auf einfachen Nutzen-Kosten-Abwägungen des Einzelnen. Sie resultieren vielmehr aus einer globalen und gemeinsamen Verantwortung und Verpflichtung heraus. Der Druck etwas zu ändern ist nicht persönlich erfahrbar, die Veränderungen bieten oft keine direkten individuellen Vorteile und die Folgen von Handeln wie Nicht-Handeln betreffen einen häufig nicht unmittelbar.
Somit ist insbesondere für Unternehmen und Organisationen, die sich ihrer Verantwortung auch über die gesetzlichen Anforderungen hinaus stellen, eine professionelle Kommunikation entscheidend. Es geht darum gegenüber Mitarbeitern, Kunden, Investoren und Inhabern sowie der Öffentlichkeit über die Motivation und Notwendigkeit der Veränderungen zu informieren und Verständnis zu wecken.